Raport de analiză a performanței principalilor jucători politici de pe TikTok din România în perioada post-electorală (6 decembrie 2024 – 27 ianuarie 2025)
Autori: Luminița Kohalmi, Andreea Aurescu
Cuprins
1. Introducere
Acest raport analizează performanța principalilor trei actori politici din România care au înregistrat creșteri semnificative pe platforma TikTok în perioada post-electorală. Este vorba de Călin Georgescu, George Simion și Marcel Ciolacu.
Pentru analiză am folosit Exolyt.com, un instrument specializat în monitorizarea și evaluarea impactului conținutului digital.
Prin utilizarea unor indicatori cheie precum numărul total de vizualizări, rata de angajament, distribuirea demografică și creșterea urmăritorilor, raportul oferă o perspectivă comparativă asupra eficienței strategiilor digitale adoptate de fiecare dintre acești lideri. Se evidențiază tendințele de creștere ale fiecărui cont analizat, impactul utilizării hashtagurilor relevante și nivelul de implicare al audienței.
Datele colectate reflectă nu doar popularitatea și influența liderilor politici pe această platformă de social media, ci și modul în care aceștia reușesc să își atragă și să își fidelizeze publicul. De asemenea, analiza include o evaluare a distribuției geografice și demografice a audienței, evidențiind segmentele de vârstă și gen care răspund cel mai bine la mesajele comunicate.
Am ales să analizăm performanțele lui George Simion, Călin Georgescu și Marcel Ciolacu deoarece, în perioada post-electorală, aceștia sunt politicienii care au înregistrat cele mai mari creșteri pe indicatori esențiali precum numărul de urmăritori, vizualizări, distribuiri și rata de angajament.
2. Creșterea spectaculoasă a vizualizărilor video-urilor care utilizează principalele hashtaguri asociate lui Călin Georgescu
Conform datelor furnizate de Exolyt.com, între 6 decembrie 2024 și 27 ianuarie 2025, numărul total de vizualizări a video-urilor care utilizează principalele hashtaguri asociate lui Călin Georgescu a crescut cu 1,733 miliarde de vizualizări (de la 10,351 miliarde la 12,045 miliarde).
Evoluția celor mai utilizate hashtaguri:
- #cg de la 8.6B la 9.3B vizualizări (+700M)
- #calingeorgescu de la 807.6M la 1.2B vizualizări (+392.4M)
- #georgescu de la 487.3M la 657.7M vizualizări (+170.4M)
- #calingeorgescu2024 de la 252.6M la 529.1M vizualizări (+276.5M)
- #calingeorgescupresedinte de la 164.2M la 358.3M vizualizări (+194.1M)
Menționăm că, la anumite video-uri, sunt folosite mai multe dintre haștagurile enumerate.
Creșterea masivă a hashtagurilor asociate lui Călin Georgescu, în comparație cu ceilalți competitori, poate fi explicată prin mai mulți factori strategici și contextuali, printre care:
- Emoțiile și polarizarea din spațiul public – După alegeri, creșterea vizibilității sale este alimentată și de discuțiile aprinse din spațiul public, atât de susținători, cât și de opozanți, ceea ce determină o utilizare crescută a hashtagurilor sale în diverse contexte.
- Suporteri activi – Susținătorii săi au demonstrat o activitate ridicată în promovarea mesajelor și a platformei sale politice.
- Utilizarea masivă de boți și automatizări – Algoritmul TikTok favorizează conținutul care primește rapid interacțiuni și distribuiri. Boții pot fi folosiți pentru a genera aceste interacțiuni inițiale, stimulând astfel promovarea conținutului către utilizatori reali.
3. Ascensiunea Fulminantă a Noului Cont TikTok al lui Călin Georgescu
Pe 7 decembrie 2024, Călin Georgescu și-a lansat un nou cont oficial pe TikTok, sub numele de utilizator @calin.georgescu.real, marcând astfel o etapă crucială în strategia sa de comunicare digitală. În doar 24 de ore de la lansare, contul a înregistrat un succes remarcabil, cu un videoclip ce îl prezintă pe acesta adunând 4,5 milioane de vizualizări, 562,4 mii de aprecieri și peste 44.000 de comentarii. Această creștere substanțială a fost însoțită de o acumulare de 624,7 mii de urmăritori, depășindu-i semnificativ din punct de vedere al creșterii pe George Simion (320,9 mii) și Marcel Ciolacu (138,3 mii) în perioada analizată.
Această creștere poate fi generată de următorii factori:
- Un val de interes generat de lansarea unui cont oficial – Crearea unui cont nou, autentic și verificabil a oferit publicului o platformă clară și centralizată pentru a urmări activitatea lui Călin Georgescu.
- Utilizarea eficientă a hashtagurilor populare și a trendurilor virale – Primul videoclip postat pe noul cont a fost promovat utilizând hashtaguri relevante și deja consacrate, cum ar fi #calingeorgescu, #cg, #calingeorgescu2024, care au contribuit la creșterea rapidă a vizibilității în rândul utilizatorilor interesați de conținut politic.
- Utilizarea masivă de boți și automatizări – În mod normal, creșterea organică presupune o acumulare progresivă, în timp ce un boom instantaneu, urmat de o stagnare sau scădere bruscă, este un semn comun al utilizării boților pentru creșterea artificială a metricilor.
4. Analiză comparativă a performanțelor pe TikTok înregistrate de Simion, Georgescu și Ciolacu
Această analiză evidențiază diferențele de strategii și impact ale celor trei lideri politici pe TikTok. În timp ce Simion capitalizează pe popularitatea sa generală, Georgescu pare să fie cel mai eficient în mobilizarea unui public dedicat, iar Ciolacu are potențial de vizibilitate ridicată, dar cu implicare mai scăzută.
Din datele furnizate de exolyte.com, am realizat o analiză comparativă a performanțelor celor trei lideri politici în perioada 6.12.2024 – 27.01.2025 având în vedere următorii indicatori principali: vizualizări, aprecieri, comentarii, distribuiri și rata de angajament.
Vizualizări totale
- George Simion: 73,6 milioane
- Călin Georgescu: 24 milioane
- Marcel Ciolacu: 52,9 milioane
Aprecieri totale
- George Simion: 6 milioane
- Călin Georgescu: 2,8 milioane
- Marcel Ciolacu: 2,8 milioane
Comentarii totale
- George Simion: 375,9 mii
- Călin Georgescu: 172,7 mii
- Marcel Ciolacu: 75,5 mii
Distribuiri totale
- George Simion: 274,6 mii
- Călin Georgescu: 156,9 mii
- Marcel Ciolacu: 975,9 mii
Rata de angajament
- George Simion: 9,0%
- Călin Georgescu: 13,0%
- Marcel Ciolacu: 7,3%
Performanța medie pe video
- George Simion: 728,6 mii vizualizări, 59,2 mii aprecieri, 3,7 mii comentarii, 2,7 mii distribuiri
- Călin Georgescu: 572 mii vizualizări, 66,4 mii aprecieri, 4,1 mii comentarii, 3,7 mii distribuiri
- Marcel Ciolacu: 1,3 milioane vizualizări, 70,5 mii aprecieri, 1,9 mii comentarii, 24,4 mii distribuiri
Observații:
- Marcel Ciolacu obține cele mai multe vizualizări medii per video, ceea ce indică o capacitate bună de a atrage audiența pentru conținut specific.
- Călin Georgescu are un număr semnificativ de aprecieri și comentarii medii per video, sugerând o implicare profundă pe videoclipurile sale.
- George Simion are o performanță generală bună, depășindu-i pe Georgescu și Ciolacu la număr mediu de vizualizări.
În rezumat:
- George Simion: Este liderul incontestabil la nivel de vizualizări, demonstrând o prezență consolidată și o audiență extinsă. Totuși, rata de angajament mai scăzută indică o implicare mai moderată a publicului său.
- Călin Georgescu: Deși are cele mai puține vizualizări totale, rata de angajament ridicată și numărul mare de distribuiri îl plasează în frunte în ceea ce privește fidelizarea și implicarea publicului. Publicul său pare mai activ și mai dispus să promoveze mesajele sale.
- Marcel Ciolacu: Obține rezultate bune la nivel de vizualizări medii per video și număr total de distribuiri, însă rata de angajament scăzută și interacțiunile mai puține sugerează că audiența sa este mai puțin implicată.
5. Analiză comparativă a profilului urmăritorilor de pe TiKTok ai lui Simion, Georgescu și Ciolacu
Din datele furnizate de exolyte.com, am realizat o analiză comparativă a profilului urmăritorilor lui George Simion, Călin Georgescu și Marcel Ciolacu pe TikTok, concentrându-ne pe distribuția geografică, de gen și pe grupe de vârstă.
Distribuția geografică
- George Simion: România: 64%; Germania: 8%; Regatul Unit: 6%; Italia: 5%; R. Moldova: 3%
- Călin Georgescu: România: 64%; Germania: 7%; Regatul Unit: 7%; Italia: 8%; Spania: 4%
- Marcel Ciolacu: România: 81%; Germania: 3%; Regatul Unit: 3%; Italia: 2%; Spania: 2%
Observații:
- Atât George Simion, cât și Călin Georgescu au un profil geografic similar, cu 64% dintre urmăritori din România și o prezență semnificativă în diaspora (Germania, Italia, Regatul Unit, Spania).
- Marcel Ciolacu are o audiență predominantă în România (81%), cu o prezență internațională mult mai redusă. Acest lucru poate reflecta o strategie de comunicare concentrată pe publicul local.
Distribuția de gen
- George Simion: 46% femei, 54% bărbați
- Călin Georgescu: 62% femei, 38% bărbați
- Marcel Ciolacu: 38% femei, 62% bărbați
Observații:
- Călin Georgescu are o audiență majoritar feminină (62%), ceea ce sugerează că mesajele sale rezonează mai bine cu acest segment demografic.
- George Simion are o distribuție mai echilibrată între genuri, ceea ce reflectă o strategie de comunicare adresată unui public divers.
- Marcel Ciolacu atrage în special public masculin (62%), ceea ce poate indica un discurs mai specific orientat spre acest segment.
Distribuția pe grupe de vârstă
- George Simion: 20-29 ani: 52%; 30-39 ani: 29%; 40-49 ani: 6%; 50-59 ani: 4%; 60-69 ani: sub1%
- Călin Georgescu: 20-29 ani: 57%; 30-39 ani: 25%; 40-49 ani: 5%; 50-59 ani: 6%; 60-69: 1%
- Marcel Ciolacu: 20-29 ani: 45%; 30-39 ani: 32%; 40-49 ani: 7%; 50-59 ani: 7%; 60-69 ani: sub 1%
Observații:
- Călin Georgescu are o concentrație foarte mare de urmăritori pe TikTok în segmentul de vârstă 20-29 ani (57%) și în segmentul de vârstă 30-39 ani (25%), ceea ce sugerează o atracție puternică pentru tinerii adulți.
- George Simion are o audiență mai mai mare decât Călin Georgescu în segmentul 30-39 ani (29%)
- Marcel Ciolacu are o distribuție semnificativă în segmentele 20-29 ani (45%) și 30-39 ani (32%), indicând un public ceva mai matur decât cel al lui Călin Georgescu și al lui George Simion.
În rezumat:
- George Simion și Călin Georgescu au o prezență puternică atât în România, cât și în diaspora, în timp ce Marcel Ciolacu are o audiență concentrată aproape exclusiv în România.
- Călin Georgescu atrage mai multe femei decât ceilalți doi lideri, în timp ce Marcel Ciolacu are o audiență majoritar masculină. George Simion are o distribuție echilibrată între genuri, ceea ce poate fi un avantaj strategic.
- Călin Georgescu și George Simion au o bază de urmăritori pe segmentul 20-29 de ani, aproape identică. Marcel Ciolacu atrage un public mai matur, fiind bine reprezentat în segmentul 30-39 ani.
6. Concluzii
Studiul performanței liderilor politici pe TikTok reflectă tendințele actuale din peisajul digital, subliniind importanța platformelor sociale ca instrumente esențiale de comunicare politică. Dincolo de rezultatele individuale ale fiecărui lider, câteva concluzii mai generale pot fi trase:
- TikTok ca instrument politic în creștere
Platforma TikTok devine rapid un mediu cheie pentru comunicarea politică, în special pentru atragerea segmentelor mai tinere ale electoratului. Viralitatea specifică platformei și capacitatea sa de a amplifica rapid mesajele fac din TikTok un instrument puternic în campaniile moderne. - Rolul emoțiilor și al evenimentelor politice dramatice
Mișcările bruște și evenimentele dramatice din politică pot genera emoții puternice, care se traduc în implicare crescută pe platforme precum TikTok. Momentele de criză, deciziile controversate sau schimbările neașteptate creează un teren fertil pentru viralitate, captivând atenția utilizatorilor și amplificând impactul mesajelor politice prin intermediul emoțiilor stârnite. Importanța angajamentului în defavoarea vizualizărilor brute
În mediul digital, nu doar numărul total de vizualizări contează, ci și calitatea interacțiunilor. O audiență activă, implicată și care distribuie conținutul organic este mai valoroasă decât o audiență mare, dar pasivă. Rata de angajament devine astfel un indicator esențial al succesului unei campanii.
- Diaspora ca factor relevant
Prezența semnificativă a audiențelor din diaspora în cazul unor lideri politici sugerează că TikTok poate fi un canal eficient pentru mobilizarea românilor din afara țării. Această dinamică ar trebui explorată mai mult în strategiile viitoare de comunicare politică. - Tehnologia și automatizarea în comunicarea digitală
Creșterea explozivă a unor hashtaguri sau conturi poate indica utilizarea tehnologiilor automate, cum ar fi boții. Deși astfel de tactici pot oferi avantaje pe termen scurt, ele ridică întrebări etice și pot afecta credibilitatea liderului în cazul în care sunt descoperite. - Fragmentarea audiențelor și nevoia de personalizare
Fiecare lider politic atrage un profil diferit de urmăritori, iar acest lucru subliniază necesitatea unei comunicări personalizate. Mesajele generale nu mai sunt suficient de eficiente – campaniile trebuie să fie adaptate preferințelor și valorilor fiecărei categorii demografice. - Algoritmul TikTok favorizează constanța și relevanța
Pentru a menține o prezență de succes pe TikTok, este esențial ca politicienii să posteze conținut în mod constant și să rămână relevanți față de tendințele platformei. Videoclipurile care se aliniază cu trendurile actuale sau care încurajează interacțiunea au mai multe șanse să fie promovate de algoritm.
7. Metodologia utilizată în studiul de analiză a performanțelor pe TikTok
Pentru a evalua performanțele liderilor politici George Simion, Călin Georgescu și Marcel Ciolacu pe platforma TikTok, am utilizat o abordare analitică bazată pe următoarele etape și surse:
Colectarea datelor
Am utilizat platforma Exolyt.com, un instrument specializat în analiza performanței pe TikTok, pentru a colecta date detaliate despre conturile celor trei lideri. Acestea au inclus:
- Vizualizări totale și medii per videoclip;
- Numărul total de aprecieri, comentarii și distribuiri;
- Rata de angajament;
- Creșterea numărului de urmăritori;
- Distribuția demografică (pe gen, grupe de vârstă și țări).
Perioada de analiză
Analiza a acoperit perioada 6 decembrie 2024 – 27 ianuarie 2025, oferind o perspectivă asupra performanței conturilor într-un interval de timp relevant pentru activitatea politică și digitală a liderilor.
Indicatori cheie
Pentru a evalua performanța, am definit și utilizat următorii indicatori:
- Vizibilitate: numărul total de vizualizări și distribuiri, pentru a măsura amploarea mesajelor liderilor.
- Implicare: numărul de aprecieri, comentarii și rata de angajament, pentru a analiza nivelul de interacțiune al publicului.
- Atractivitatea audienței: distribuția demografică pe grupe de vârstă și gen, pentru a identifica segmentele cele mai receptive la conținut.
Validarea datelor
Pentru a asigura acuratețea concluziilor:
- Datele brute furnizate de Exolyt.com au fost verificate și corelate cu evoluțiile raportate direct pe TikTok.
- Am identificat posibile anomalii (de exemplu, creșteri explozive în numărul de urmăritori sau vizualizări) și le-am contextualizat, analizând factori precum utilizarea boților sau activitățile virale.
Interpretarea rezultatelor
Rezultatele au fost interpretate în contextul strategiilor de comunicare ale fiecărui lider, oferind insight-uri despre eficiența campaniilor lor digitale și preferințele audienței. De asemenea, analiza a integrat perspective legate de potențialul utilizării instrumentelor automate, cum ar fi boții, și de impactul acestora asupra indicatorilor de performanță.
Limitările metodologiei
- Datele se bazează exclusiv pe informațiile disponibile prin Exolyt.com, iar anumite interacțiuni sau comportamente ale utilizatorilor pot să nu fi fost complet capturate.
- Analiza se concentrează pe TikTok și nu ia în considerare impactul altor platforme sociale, ceea ce poate oferi doar o imagine parțială a prezenței digitale a liderilor.
- Nu există o verificare completă a autenticității urmăritorilor sau interacțiunilor, deși s-au folosit metode indirecte pentru identificarea activităților potențial automatizate.
Această metodologie a permis o evaluare detaliată și comparativă a performanțelor celor trei lideri politici pe TikTok, oferind o bază solidă pentru concluzii strategice și recomandări pentru îmbunătățirea prezenței lor digitale.
